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Le caratteristiche dell’ipertesto che hanno maggiore impatto sulla comunicazione web attuale sono; 1.

• Permanenza; benché i contenuti tendano a perdere col tempo l’attualità, questi rimangono archiviati e reperibili a distanza di tempo.E’ importantissimo tenerne conto in caso di errori.La scrittura richiede applicazione e una grande cultura, motivo per cui non bisogna sottovalutare la cultura umanistica, che deve essere un punto di riferimento obbligato nella disciplina della comunicazione.Il filosofo Paul Grice offre un esempio dell’utilità delle Humanities.Comunicare diventa facile e divertente, anche con sconosciuti. User Experience La comunicazione 2.0 è a misura di utente.

I dispositivi e i software devono essere immediatamente usabili e comprensibili, altrimenti verranno abbandonati a favore di altri; questo avviene perché l’offerta è enorme e sostanzialmente gratuita.

Tutt'oggi i 5 primi siti più visitati sono costruiti esclusivamente da contenuti pubblicati dagli utenti • Partecipate, not Publishing; la partecipazione si sostituisce alla pubblicazione.

A fronte della crisi dei produttori professionali di contenuti, come i giornalisti, si sta diffondendo la cultura della partecipazione e della condivisione.

Gli strumenti principali sono i blog e i social network.

• Software Above the Level of a Single Device; per essere davvero efficaci i software non devono essere installati su un unico dispositivo, ma devono essere accessibili in ogni momento via Web.

Prima che gli operatori riuscissero ad adattarsi a queste novità vi fu però l’avvento del Web 2.0 che impose un nuovo cambiamento.